Melina Garrido

ENTREVISTA CON ANAMAE FORD: MENTORA DE PROCESOS Y RESULTADOS

Hoy te traigo otra entrevista de mucho valor. En este caso mi encuentro fue con Anamae Ford. Mentora de procesos y resultados.

“Anita” como cariñosamente le digo, tiene más de 10 años de experiencia profesional en programas de entrenamiento gerencial, organización y desarrollo de proyectos, cursos y certificaciones en el área de mercadeo y finanzas.

La conocí en mi cuenta de Instagram, y terminó convirtiéndose en buena amiga virtual. Creo, tenemos muchas cosas en común.

Es extrovertida y amigable como yo, y en lo profesional, coincidimos en varias ideas.

De esta entrevista me quedaron varias enseñanzas que hoy te comparto, y por supuesto, se encuentra en la amena entrevista.

Estoy segura que te ayudará igual.

Hablamos de gestión de proyectos, derribó varios mitos que se esconden detrás de la famosa palabra “multitasking”, y ofreció estrategias para hacerlo con resultados (así es que nos gusta ¿cierto?)

Aquí tienes la entrevista en vídeo:

 

¿QUÉ APRENDÍ DE ELLA?

 

  • TODO BUEN PROYECTO DEBE TENER UN ENFOQUE CLARO:

Eso de andar pegándole palos a la piñata a ciegas, es cosa del pasado. Con tanta información en internet, no se vale y justifica.

Desde la concepción de la idea, alcance, asignación de recursos, reuniones informativas con tu equipo de trabajo, y luego con el cliente, hay un tramo gigante de tareas que pueden determinar el desarrollo de tu proyecto.

Asegurarse de tener un enfoque claro, es determinante. Sin uno visible, ¿Qué sentido tendría?

 

 

 

  • LA EXPERIENCIA DEL CLIENTE INICIA DESDE QUE TE VE POR PRIMERA VEZ, HASTA QUE TE PAGA.

La experiencia de cliente abarca más que atraer.

Esta, alcanza a todas las interacciones desde la atracción y el interés inicial, descubrimiento, compra, uso, servicio al cliente, hasta el pago final, sin importar el canal por el que ocurran.

Su alcance es integrador, uniendo el negocio, a la visión del cliente.

Todas las marcas entregan una a sus usuarios. Incluso aquellas que no saben lo que significa.

En el mismo momento en que tienes clientes y estás interactuando con ellos, estás brindando experiencias.

Por supuesto, no podemos controlar por completo la experiencia de cliente porque implica dominar percepciones, emociones y comportamientos (algo imposible en los hechos). Pero si podemos prepararnos para ofrecer experiencias ideales, y corregir aquello que podría dañar a nuestros clientes.

 

  • UNA MARCA CON PROCESOS DELIMITADOS, PROPORCIONA PAZ MENTAL

En la planificación, es donde se determina todo el trabajo a realizar en un proyecto, y se crea la hoja de ruta que se sigue durante el resto, para entregarlo.

Es en esa fase, que descubres cómo realizarás el proyecto y responderás las preguntas: ¿qué voy a hacer exactamente, ¿cómo lo haré?, ¿cuándo lo haré, y cómo sabré cuando esté listo?

En este punto del ciclo de vida de los proyectos, tomas los objetivos de y los analizas para decidir cómo alcanzarlos.

¿Dime qué no te da paz mental tener las respuestas delimitadas, y esquematizadas? ¡Claro que sí!

 

  • ASEGÚRATE QUE CADA ACCIÓN TE LLEVE A LA META

Recuerda: Cada acción en tu proyecto debe llevarte al resultado planeado.

Lo ideal, es que posteriormente se organice una reunión para analizar las fortalezas y debilidades del proyecto y el equipo, qué salió mal y qué no salió tan bien y cómo mejorar a futuro.

Es una gran oportunidad para reconocer a los miembros valiosos de tu equipo, celebrar los éxitos en torno a la meta cumplida.

Agradezco la disposición de Anamae para la “sabrosa” conversación. Espero disfrutes de este encuentro relajado, agradable y ameno.

¿ERES MÁS DE ESCUCHAR?

Esta entrevista sale el día de su cumpleaños y también en pleno lanzamiento de “Empresaria 360”. Un evento gratuito espectacular en el que reúne a mujeres destacadas de diferentes áreas, para ofrecer lo mejor de su experiencia y compartirla.

Por si te interesa participar, la página oficial del evento es www.anamaeford.com/empresaria360

 

Puedes acceder a su contenido en anamaeford.com

 

Un abrazo, Meli.

VIVIR EN LA ZONA: IDEAS Y SUGERENCIAS PARA MANTENERSE EN GRATITUD Y SERVICIO EN TIEMPOS DE CRISIS

El mundo parece que se detuvo y de pronto, nos dio por bajarnos todos, en la próxima parada. ¡Qué tiempos de incertidumbre!

No sé como estás viviendo desde tu ciudad o país, esta pandemia terrorífica que parece sacada de una película de Steven Spielberg. ¿Puedes mantenerte en gratitud y servicio?

 

He tenido “días de días”. Momentos de calma, angustia, esperanza, paz mental y días de nada.

Lo que, si te cuento, es que pensé muchísimo qué escribir en este artículo.

¡Já! que irónico: la copy que, por un momento, se quedó sin palabras.

Ya luego de ser bombardeada con mensajes, comentarios y reacciones de todo tipo, me dieron ganas de compartirte lo que pienso y siento, por si te sirve también.

Esta situación, ha sacado lo mejor, y peor de nosotros los seres humanos. Y en el mundo de los negocios, no fue diferente.

Hay personas molestas con las marcas que les siguen vendiendo, otras que, por el contrario, me preguntan qué escribir en sus plataformas sociales para seguir manteniéndose en pie.

Hay quienes se están tomando este momento como una oportunidad para reinventar su modelo de negocio y otras, no están pensando en nada de todo esto, con miles de preocupaciones que tienen en su cabeza.

No las culpo.

No soy de andar con el dedo acusador diciendo que debes o no debes hacer y evito los mensajes de marketing donde pareciera que “si no hacemos tal o cual cosa”, vamos a divagar en el limbo eterno por lo que nos queda de existencia.

¿Cómo decirle a la mujer que vive de su marca, mantiene a su familia, paga sueldos, mantiene personal que, de un plumazo, no lo haga porque a otra persona le molesta?

Quizás, hay quienes esta situación les da el impulso necesario para que, desde su habilidad y conocimiento, puedan ayudar a más personas, comunicar y hacer.

Quizás te pasa lo contrario y estás cuestionando el “para qué” de todo.

Este tiempo a muchas, les da por reordenar esas áreas que consideran caóticas y replantearse todo, o sencillamente hay quienes no quieren saber de nada porque tienen un familiar o amigo enfermo, y la cabeza no les da para andar pensando en vainas.

No te conviertas en el misil destructor de las ideas y reacciones de los demás.

A mí esto me toma en un momento muy difícil.

Soy extranjera viviendo en un país a miles de kilómetros del mío, sin nadie de mi familia excepto mi esposo y toby mi chihuahua de 4 patas.

Hay días de pánico en los que pienso: “y si algo nos sucediera: Padre santo ¿quién vela por nosotros?” Otros, me siento agradecida precisamente por estar fuera de él, pues ahora, vive tantas carencias económicas y sociales que, si las enumero, pierdo la cuenta.

Todo se mezcla y bueno…Asumo a tu manera, sentirás un poco de todo como yo.

Por eso, hoy no te voy a hablar de copywriting, estrategias, negocios, ni nada de eso.

Paso por acá para compartirte ideas y sugerencias para mantenerme en gratitud y servicio que me están sirviendo en este momento, por si te ayudan también.

 

1 SELECTIVA CON LA INFORMACIÓN QUE CONSUMO

Soy periodista de carrera, así que tengo la propiedad profesional para decirte que, si le das acceso a cuanta cadena sin fuente verificada, mensaje de WhatsApp, noticias alarmantes y memes sin sentido, te volverás presa del desespero y ansiedad. ¡Corta con eso!

Una cosa es estar bien informada, y otra, es creer todo lo que te llega, y darlo por hecho.

*Empecé a leer (de nuevo) “Maravillosamente Virtuosa” de María Jesús Arce. Un libro cuya herramienta personal para la mujer, significa entender la importancia de cultivar las cualidades y trabajar en las debilidades.

*Escucho el podcast de Erika de la Vega “En defensa propia” que habla de reinvención. Tiene entrevistas geniales con mujeres que, literalmente, comenzaron de nuevo y cuentan todo, desde su mirada e historia personal.

*Enyerber y Freddy de light creativity crearon un curso de redacción persuasiva. Cinco días repletos de lecciones, soporte diario, audios explicativos y material de apoyo a través de un grupo privado de WhatsApp. Información en: lightcreativity.com/programa-redaccion

*Mi amigo Winder Crespo en su cuenta de Instagram está poniendo a disposición un listado de libros “de lujo”. Basta con ir a su perfil y seguir los pasos que te indica. Aquí su link

  1. COMUNICANDO DIGITALMENTE: Del Toc,Toc al ¡Clic,Clic!

Inicié profesionalmente como periodista de calle. Luego me formé como copywriter y me hice independiente.

El 75% de mi negocio es online. Mis asesorías personalizadas, talleres, y los sitios web que redacto para mis clientes, lo hago de manera remota, y con el uso de herramientas tecnológicas por lo que, para mí, trabajar desde casa desde hace 4 años, es una constante.

  • Aunque tengo varios, ando pensando en montarme un curso accesible y práctico de copywriting para escribir persuasivamente focalizado en época de crisis.

Muchas me escribieron en mis redes sociales, que están usando este tiempo para crear su primer infoproducto o dar el salto de su negocio a un modelo digital, pero no saben qué escribir con tacto, y de forma estratégica en estos momentos delicados.

Las próximas semanas, les daré algunos consejos y herramientas para que aprendan a venderlo con palabras muy asertivas.

 

3 COCINAR CON ALMA

¿Te conté que rorro mi esposo (así le digo de cariño) es chef?

Pues obvio al estar en casa, ha ideado varias recetas creativas que le permiten mantenerse activo, innovando, creando y ¿por qué no? hasta ahorrando en el hogar.

Como no sabemos hasta cuándo dure esta situación de restricción para salir, pues toca ser cuidadosos.

  • Yo, una completa ignorante en el área culinaria, me he atrevido a servirle de ayudante y aprender algunas preparaciones sencillas y fáciles. Todo, cuando se comparte con los seres amados, nos sabe mejor.
Gnocchis de coco y camarón preparados en casa

 

4 AHORA VEO SERIES COMPLETAS

Prácticamente no veo televisión. Ver una serie completa era una verdadera proeza. ¿Me estás viendo con cara de asombro? Jajaja pues así es.

  • En Netflix vi Merli, y me actualicé con Grace and Frankie. Es una de esas joyas de Netflix que te mejoran la vida.

Y aunque no tengo hijos, conozco de cerca el trabajo dirigido a las madres que realiza la orientadora Sindy Arzani con el apoyo de varias profesionales. Sé que tiene diferentes opciones para este segmento brindando espacios de formación, apoyo y acompañamiento a la familia. Información mamaconfidente.com

 

  1. ORANDO

Algunas veces hablar de fe parece totalmente ingenuo, arrogante y fuera de foco para las personas que no comprenden la fe.

Es la fe lo que causa que los científicos crean que podemos poner un hombre en la luna. Es la fe ese impulso que mueve al arquitecto para que diseñe una construcción majestuosa dónde era impensable, porque, primero, creyó era posible hacerla.

¿Cómo crees en Dios cuando no entiendes lo que está sucediendo a tu alrededor y parece que está en silencio? ¡Por fe!

Para quienes creemos que la oración tiene poder, necesitamos recordar que algunas veces Dios permite que una situación llegue a ser tan mala, que solo un milagro puede transformarla. No abandones tu fe.

  • Ya tengo en mano un cuaderno para empezar mi devocional diario. Propiciar un momento especial de amor y sanidad con Dios. Leer de su palabra, y escribir mis pensamientos me llena, conecta, canaliza mis emociones y me mantiene en calma.

Sigue sembrando, sigue creyendo, sigue ORANDO… DIOS ESTÁ EN CONTROL. 💖🙏

 

Para finalizar, debo recordar que son actividades e ideas que me están sirviendo a mí.

Algunas te parecerán una completa tontería y otras puede que te ayuden.

No creo haya una respuesta correcta sobre qué debe hacerse y qué no. Cualquiera sea la oscuridad que te abrume o los temores que te ataquen, te envío mi abrazo virtual que no da pavor y escribe.

Te aseguro que causa un efecto renovador. Si escribes sonriendo, se lee mucho mejor.

Con cariño

 

Meli.

EL ERROR QUE COMETEN LAS MUJERES EN INTERNET AL ESCRIBIR (Y QUE ESTÁS A TIEMPO DE CORREGIR)

En mis redes sociales o talleres presenciales suelo contarlo porque me lo preguntan mucho y siendo honesta, me encantaría enseñarte para que no pases por eso.

Me gustaría mostrarte cómo estaban escritas mis primeras publicaciones en mis redes sociales, pero las borré de la vergüenza. ¡Horribles! Por eso con este artículo trato de redimirme. No quiero que cometas el mismo error en internet al escribir, y por supuesto con mi ayuda, estás a tiempo de corregir.

Todo empezó cuando me dediqué a administrar las redes sociales de algunos de mis jefes (era periodista del Concejo Municipal de mi ciudad natal y trabajaba para concejales) Era la community manager de la entidad pública, algunos  de ellos y para aquel entonces o el término no existía, o yo no lo conocía jajaja.

Escribía como la mera periodista para la que fui formada: Objetivo, imparcial, neutral y hasta distante. Obvio, era lo que me habían enseñado en la Universidad. Pensaba que así, me vería más profesional. Pero en redes sociales, las reglas eran distintas. No conectaba con mi comunidad.

Al pasar el tiempo, y varias especializaciones como copywriter es otra la historia. Acá en mi cuenta de instagram por ejemplo puedes ver la evolución.

He aprendido (y crecido) a base de errores garrafales, metí la pata mil veces, obvio intento que no se pierda la esencia. Cuidar ese algo especial, eso que empezó hecho en el escritorio de mi casa con amor.

Ahora con la habilidad un poco más “pulida” quiero compartirlo y no te pase como a mí. Quiero explicarte cómo funciona el ingrediente indispensable en los textos de tu sitio web o redes sociales cuando tu cliente potencial es mujer.

¿Cuál es este ingrediente?

La emoción.

¿Por qué parece irónico?

Las mismas mujeres y marcas dedicadas a ofrecer productos y servicios para nosotras, lidian con las emociones todos los días.Sin embargo, muchas parecen olvidar que sus clientes y lectoras, acuden a sus sitios web con la misma mirada y afectividades.

Por otro lado, esto no es tan sorprendente …

Después de todo, las marcas o empresas no están capacitadas para ser copywriter.No necesariamente entienden el importante papel que juegan las emociones en la conversión de visitantes femeninas en un sitio web o redes sociales.

¿Por qué importa la emoción en tus textos?

Los especialistas en marketing saben desde hace tiempo que las personas “compran” en función de sus emociones y respaldan sus decisiones con la razón.

Esto es cierto incluso cuando piensan que no se dejan llevar por sus emociones al tomar decisiones de compra.

Estamos conectadas para responder a los estímulos emocionales.Además, la toma de decisiones emocionales ocurre mucho más rápido que el pensamiento racional.

Cuando las mujeres entran a tu sitio web, observan sus problemas y deseos con las emociones que las acompañan en “ese” momento. No te quitas, por ejemplo, la tristeza de tu cuerpo justo a las 8 p.m. como si fuese un collar.

Por ello es tan importante que las palabras descritas allí, de entrada, resuenen en su cabeza para activar esas áreas clave que queremos y por supuesto tu mensaje se identifique con ella.

¿Cómo usar las emociones en tu redacción?

  • Habla del problema o dolor

Identificar las emociones que siente tu posible clienta ayuda a demostrar que la “entiendes”. Por ello es importante transmitir empatía y comenzar a construir un vínculo con ella.

Cuanto más profundo pueda comprender su problema actual y cómo se siente padeciéndolo, mayor será la conexión que construirá con ella.

Cuando vea que puedes comprender su dolor y sus deseos, será atraída a leer más de tu texto. Y obvio, cuanto más lee, más probabilidades tiene de convertirse en tu cliente.

  • Muestra el beneficio o resultado deseado

Si bien la visitante de tu sitio web sufre de alguna manera cuando llega a tu sitio web, no es menos cierto que debes también encontrar alivio para su problema.

Por lo tanto, tienes como objetivo principal, mostrar los beneficios potenciales que puede tener tus servicios, programas o productos en su vida.

Nuevamente, cuanto más profundices en las emociones asociadas con los resultados que desea ella, mayor será el impacto que tendrá.

Cuanto más puedas ayudar a construir esperanza y tranquilidad de que su vida puede ser mejor, más probable responderá a tu texto.

  • Usa palabras de poder cargadas de emoción

Mientras más palabras utilizadas describiendo las emociones de tu visitante mujer, más captará tu atención y las atraerás. Así de emocionales somos.

Veamos un ejemplo de cómo podemos usarla:

 

Por supuesto debes tener cuidado al usar palabras poderosas.No deben ser más poderosas de lo que tu audiencia experimenta, ni más poderosos que los beneficios que recibirán.

  • Crea imágenes en la mente de las visitantes.

Nombrar las emociones de tus clientas potenciales es una forma de sacudir las emociones en tus textos.

Otra forma poderosa de transmitir emociones es usar palabras para crear imágenes en la mente de sus lectoras.

Las investigaciones psicológicas muestran que recordamos las imágenes visuales con mayor facilidad y eficacia que las palabras, por lo que recrear representaciones pictóricas vívidas en la mente de tus posibles clientas, hará que tu redacción sea más impactante.

Puedes crear imágenes mentales mediante el uso de metáforas, analogías, ejemplos, etc.

Por ejemplo, en lugar de decir que tu clienta deprimida se siente triste, podrías decir que “siente que una gran nube oscura cuelga sobre ella, agobia y agota su energía”.

  • Evita usar las mismas palabras de siempre: Las mujeres nos recordamos de todo.

Escribir un texto impulsada por la emoción efectivamente requiere algo de habilidad, esfuerzo y práctica.

Se necesita tiempo para hacerlo bien. Todavía yo debo prepararme e investigar un tiempo prudencial para hacerlo.

Por ello es importante que evites usar palabras de jerga o clichés. Las mujeres no somos tontas. Si podemos recordar cuándo fue nuestro primer beso y lo que sentimos, también podemos intuir cuándo nos quieren convencer a punta de palabras vacías.

Sé precavida con los signos de exclamación. Uno o dos bien colocados puede ayudar a transmitir emoción, terminar una oración con 3 o más, es excesivo y termina sonando como si estuvieras gritándole.

Finalmente, si bien las listas con viñetas son útiles para las lectoras que realizan una lectura rápida de tu página, una lista con viñetas de problemas por sí mismas no transmitirá la emoción profunda que sienten tus clientas. Igual deberás escribir con palabras a un nivel que sea conversacional y atractiva.

El resultado final: Escribe bien textos cargados de emoción y serás recompensada con más y mejores clientas calificadas.

Sigo emocionándome como el primer día como copy, viendo cómo ideas o palabras que plasmo en papeles, se convierte en realidad. Escribiendo palabras con emoción, autenticidad y sentido.

¿Deseas hacer que los textos de tu sitio web resuene profundamente entre tus clientas? Emociónalas.

 

AMANDO LA BREVEDAD: EL PODER DE SER ESPECÍFICO AL ESCRIBIR

¡Ve tu a saber que pasó en el intermedio!

Tal vez un suceso apocalíptico, la alineación de los planetas, no sé.

Pero al momento de corregir o editar el texto de alguna cliente, parece que en vez de colocarme lentes; me pongo un par de tijeras bien afiladas, y recorto sin piedad con la palabra: “Ve al grano” entre ceja y ceja.

Me transformo en la reina de la recortadera, y sin dudar, ataco sin rastro de misericordia, al texto más largo que veo parado sin ton ni son.

El propósito del copywriting es transmitir un mensaje claro como el cristal.

Pero ser breve al escribir, no es fácil cuando estás ansiosa por compartir todas tus ideas a la vez.

Algo que a la mayoría de las mujeres especialmente se nos da, bastante mal.

¿Por qué? Para empezar, nosotras utilizamos una media de 20.000 palabras al día, en comparación con las tristes 7.000 que los hombres pronuncian. Somos únicas jajaja.

Y luego está el miedo.

A que nuestras ideas no sean entendidas y la impaciencia por decir todo de golpe.

En fin, son muchos los factores los que afectan.

La escritura concisa es más que solo escribir. La brevedad funciona y expresa nuestras ideas, con claridad, sin dejar a un lado lo importante.

Entonces, ¿cómo enamorarse de la brevedad? ¿Cómo se dice más, con menos palabras? ¿cómo se edita para hacer verdaderamente específico al escribir?

Así es cómo:

  1. Enfócate en tu punto.

Tengo que reconocer que esto, me cuesta mucho cuando escribo para mí; pero no cuando se lo hago a mis clientes. (¿no te parece paradójico?)

Cuando redactas apegándote a tu idea central, estás tomando fuerzas para pensar en una sola dirección, y te ayuda a mantenerte relevante a lo largo de tu texto.

Es posible que tengas un millón de pensamientos corriendo por tu mente. Que está bien. Lo que no está bien, es lanzarlas al aire aún, sin saber si tienen mucho sentido.

2. Deja de desperdiciar palabras.

Tus palabras son oro, así como el tiempo para tu lector.Cuantas más palabras malgastes, más tiempo perderá.

Cada palabra innecesaria es basura.

Eliminarlas, hace que tu texto sea mejor.Te permite hablar con quién te lee claramente.

Así que la próxima vez que sientas la necesidad de usar palabras como “muy”, “realmente” y “en realidad”, piensa de nuevo y pregúntate si puedes prescindir de ellas.

3. Escribe como si estuvieras enviando una nota de voz (no aplica con tus amigas)

¿No te pasa qué al iniciar una conversación por nota de voz en tu teléfono, tienes la necesidad de ser breve, e ir al grano?

Obvio no pasa con tus amigas. Yo misma, he enviado notas de voz infinitas en mi grupo personal o de la familia en WhatsApp.

Hablo de cuando lo haces con tu jefe, o una persona que apenas conoces: Si te das cuenta, eliges tus palabras con cuidado.Te aseguras de no causar una mala impresión, y, sobre todo, hablas de manera concisa.

4. Uno dice más que dos.

Esto, puede sonar a sobreentendido, pero la realidad, es otra.

Es común, ver párrafos enteros con una gran cantidad de palabras que pudieron decirse en una sola frase.

Este, es parte del texto de una clienta dedicada a la asesoría en el tema de las ventas:

“Sé que las objeciones pueden generarte un poco de tristeza y hasta te den ganas de renunciar a la venta, te entiendo. Es por eso que aquí te voy a hablar desde mi experiencia, todo lo que me ha pasado y cómo conseguí hacer la venta.”

Lo reemplacé por:

“Sé que puede ser frustrante para ti, combatir las objeciones de tus clientes. Desde mi experiencia profesional, te explicaré cómo lo hago”.

¿Perdió el sentido la oración? No. De hecho, lo hizo más interesante para el lector.

Menos, representó más.

Cuando escribas, no digas lo mismo varias veces. En cambio, dilo una vez y de manera significativa. Creas una experiencia de lectura fluida, y no confusa.

5. Usa oraciones cortas manejando el ritmo de tu escritura.

Las oraciones largas y párrafos interminables no son adecuados para tus textos.

Practica el hábito de usar oraciones cortas y rápidas.Son más fáciles de escribir y te ayudarán a transmitir tus pensamientos con claridad.

Sin embargo, esto no significa que escribir oraciones largas sea pecado.Mientras que no tu idea no pierda el sentido, está bien.

Entiendo perfecto que hay ideas que deben ser mezcladas para crear la combinación perfecta de palabras entre cortas y largas.

  1. El copywriting como aliado en tu negocio.

La clave del copywriting es el sentido común y balance.

Una cosa es omitir los detalles esenciales y dejar a tus lectores desorientados, confundidos asumiendo que lo saben todo, y otra, es ser precisa en tus ideas.

Piensa, ¿qué palabras se asocian más a tu tipo de negocio? ¿rapidez, desarrollo personal, éxito, dinero, transformación?

Te recomiendo para ello, ponerte en lugar de tus clientes y preguntarte qué palabras resuenan con él y úsalas con precisión. El copywriting, será tu mejor aliado.

Eso sí, no dejes de comunicarte de manera correcta con tu comunidad y clientes. Es el secreto para hacerlo persuasivamente.

¿Te cuesta escribir con precisión para tus clientes, o más bien eres demasiado concisa que raya en lo escueta? Hay caso de casos. Comparte en la sección de comentarios tus impresiones.

Un abrazo guapa.

Meli.

 

 

 

 

 

LA VERDAD SOBRE LOS TEXTOS QUE VENDEN Y QUE LOS EXPERTOS NO TE DICEN.

GUAPAS QUE ME LEEN: ESTAMOS PELEANDO UNA GUERRA.

Una guerra por la atención de nuestros mensajes en la era digital.

Una para que los ojos de nuestros clientes se queden un poco más en nuestro sitio web, o en los preciosos minutos que los consumidores pasan, leyendo un artículo o escuchando nuestro podcast.

La atención de la audiencia es el objetivo, y las armas de las grandes marcas son deslumbrantes.

Tienen forma de vallas publicitarias elegantes, anuncios de radio deslumbrantes, pancartas intermitentes y contenido en el metro, magnético.

¡Cristo atado! ¿Cómo lo hacen?

Lo hacen con titulares. Sin ellos, mis textos se perderían en un bombardeo implacable de artículos uno igual que el otro, y publicaciones en mis redes sociales pasarían sin pena y gloria.

Como periodista lo sé. No en vano los periódicos han vendido sus diarios por los siglos de los siglos.

Por ello, debemos asegurarnos de comprender cómo usarlo a nuestro favor para mejorar su efecto: necesitamos saber la verdad sobre los grandes titulares.

Claro, hay muchos artículos de “cómo hacerlo”, pero inevitablemente pasan por los mismos diez consejos principales y luego te dejan sola.

Hoy, me gustaría profundizar más que eso… Mucho más profundo. Esto es lo que los expertos no te dicen.

NO SIEMPRE FUNCIONA LA MISMA FÓRMULA Y ESTRUCTURA

La mayoría de los copys te aconsejarán que primero escribas tu titular, y estoy totalmente de acuerdo con eso.

Lo que no te dicen, sin embargo, es que también debes estar preparada para salir al paso cuando escribas tu titular.

Y te lo explico con un ejemplo:

Hace un par de semanas en mis redes sociales, escribí una publicación sobre cómo enfocar nuestros textos como lo haría toby, mi chihuahua.

No tenía el contenido de la publicación lista, es más, me quito la careta pues, ¡no tenía idea de que toby podía enseñarle a mi comunidad sobre textos persuasivos!

¿Por qué me pondría bajo este tipo de presión?Porque, como resultado, me obligué no solo a escribir un gran titular sino a seguirlo con un post bien investigado y escrito.

Una vez que le hayas hecho una promesa tentadora a tu audiencia, necesitas dar el 100% para asegurarte de no defraudarlos.

VOLVERSE AUDAZ

Hace más de un año que escribo mis titulares con mayúscula en las publicaciones de mi cuenta de Instagram @soymelinagarrido

En esa plataforma digital, escribir en mayúscula, equivale a gritar.

Ninguna publicación se quedó sin comentarios y apreciaciones de mi comunidad. NINGUNA EN UN AÑO.

Según la media de estudios en mercadeo, una persona puede estar viendo alrededor de 5,000 mensajes publicitarios diseñados para captar su atención cada día.

La suavidad simplemente se perderá en el ruido, por lo que debemos ser valientes y atrevernos a ofrecerle a nuestra comunidad algo de valor real.

Al escribir un titular en negrita, con emojis o mayúscula, estás obligando a entregar ese valor, lo que significa que el resultado es ganar-ganar: aprenderás de los comentarios de tus lectores, y tu audiencia llegará a leer un artículo repleto de contenido de calidad.

Esto es lo que no le dicen: Es efectivo seguir fórmulas que nos faciliten la vida cuando vamos iniciando; pero si no te atreves, entonces no van a mejorar tus propias habilidades de escritura y experiencia.

Desafíate y de vez en cuando rompe esquemas.

¿UNA MONEDA POR FAVOR? ESTA BIEN PEDIR PRESTADO.

Estoy trabajando en mi primer curso online “Escribe y Convierte Más” que sale este próximo 15 de octubre

Coloco varios ejemplos de redacción en forma de capturas de revista, textos de anuncios o artículos en línea que vi en otras cuentas.

Aunque escribir un gran titular desde cero puede ser fantástico, lo sepas o no, es probable que alguien más, haya escrito un titular usando exactamente el mismo formato.

Lo que no te dicen es que los grandes redactores se prestan unos a otros mucho más de lo que les gustaría admitir, y no debes avergonzarte de buscar inspiración en los demás.

Una técnica útil es reutilizar un titular desde un nicho totalmente diferente.

Por ejemplo, me encanta el área del coaching para mujeres y me paso por varios portales en busca de algunos titulares al azar. Encontré uno excelente en un blog titulado “¿De qué tienes que desprenderte para avanzar?”.

No hace falta ser un genio para ver cómo esto podría ser reemplazado por algo para prácticamente cualquier nicho, y se convierte en “¿De qué tienes que desprenderte para escribir?”, O ” Escribir y desprenderse: ¿Qué debemos saber?”.

Deja volar tu imaginación…

¿DEJAR QUE TU COMUNIDAD ESCRIBA TITULARES PARA TI? ¿SE PUEDE?

Cada profesional de la redacción persuasiva te dirá que adaptes el titular a su audiencia; pero lo que no te dicen es que a veces puedes dejar que la audiencia escriba los titulares por ti.

Mediante el uso de herramientas como las encuestas en redes sociales, o el buscador de Google puedes investigar un tema en particular, orientarlo geográficamente y descubrir lo que las personas realmente están buscando.

Por ejemplo, hace poco hice una encuesta en mi fan page de Facebook y le pregunté a mi comunidad, cuál era su talón de Aquiles para escribir.

Las respuestas fueron múltiples, pero hubo una que me llamó la atención. “Meli me bloqueo y siento que las ideas no fluyen”

Con esa valiosa información, no me lleva mucho tiempo encontrar la “Guía definitiva para evitar el bloqueo creativo y que tus ideas fluyan”.

Ahora todo lo que tuve que hacer fue escribir el artículo.

 

Las lectoras empezaron hacer bromas al respecto sobre si sabía leer su mente jajaja.

¿CUÁLES SON TUS TÉCNICAS FAVORITAS PARA ESCRIBIR TITULARES?

Por favor, suelta la sopa, si tienes un tip infalible, se vale decirlo. De seguro lo volvemos viral y muchas emprendedoras se diferencian de su competencia. Tú sabes, mucho power femenino.

 

Te dejo el artículo en formato audio por si eres más de ir en el carro o metro escuchando.

 

Meli. –